一条徐沪生：打造创始人IP，要把简单的事做到极致

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在过去几年的时间里，

大家可以很明显地感受到，

传统的营销模式日渐失灵了：

传统媒介、线下广告昂贵且低效，

线上投放广告，不仅成本逐渐上升，

更无法产生二次传播。

许多企业创始人都想要尝试打造个人IP，

寻找更低成本的营销方案，

却又担心试错成本太高，不知道如何起步。

一条创始人徐沪生个人IP

2025年3月，

一条创始人徐沪生的个人IP号发布了第一条视频，

作为一个专业垂直号，

起步6个月，

全网粉丝100万+，

相关IP业务转化也很活跃。

个人IP打造的初始阶段，要怎么建立标准，快速启动？

一条创始人徐沪生做出了他的分享：

一条创始人徐沪生，聊IP打造起步阶段的标准建立

一条这样的视频是怎么拍出来的？

可以告诉大家，我们最初的团队建立的时候，所谓生活美学，在中国做短视频、又要画面很精美的，其实大家都没有经验，我们后来就找，我们最大的优势是什么？

我们当时几个人是从杂志出来的，我每周要从上万张照片里面去挑出几十张。什么是一个好看的画面？可以说我这个是有10年的经验，我们是中国一流的。

一条建立初期，创始人徐沪生工作照

我们当时的视频实际上是用了一个非常简单粗暴的（办法）：先定格看画面，这个画面 不错，像一张照片，然后让它动起来，从右往左或者从左往右，这是一个。从上到下从下到上，然后推拉，我们称之为“三板斧”。

所有的摄影师只准做这三个动作，拍视频，我们就再叠加一个全景、中景、特写，三板斧，加上3个空间，就是有9个变化，然后进行去组合。那么所有人就知道标准了，摄影师知道拍什么了，剪辑知道怎么剪了。就是全景走一段时间，上个特写，或者特写完了之后，来个中景，然后又回到全景，你可以说其实有点机械的，但是出来的效果是非常好看的。

一条创始人徐沪生

于上海线下推出“创始人IP打造”讲座，现场反响热烈

我们现在很多上课的学员，我是把这种经验强烈地建议给他们。拍视频大家是很恐惧的，但一张照片好看不好看，每一个人都很有丰富的经验。

甚至我们当时在一个器物店拍器物，就是把一件件东西放到桌子上，用那种微距镜头去拍。我们大概是全中国第一个把器物拍得很美很美的短视频，把一个小杯子撑满整个屏幕，把它边缘或者杯子上的这种质感、手工的痕迹都拍到美爆了。这个效果其实当时是非常爆炸性的，我可以不夸张地讲，就是BBC拍它也就是这样了。

最怕的就是说，我要拍一个生活美学，然后跟下面的摄影师说你要把画面拍得美，要有感觉，要剪辑剪出那种美感来，所有人都很懵的，老板到底要什么？

创业，我觉得眼高手低是一件非常糟糕的一件事情。不是你手低，是你根本找不到很厉害的高手，高手为什么给你打工？你开不出这个工资，你也没有这个品牌，没有号召力，你也不可能成为那么全面的高手，所以你要找到“三板斧”。

作为老板你要给到他一个很标准化的做法，一个大学生，一个不是那么有经验人，也能够把你要的东西做到个八成九成。

一条拍摄现场

今天很多人做个人IP，可能就是一个人，或者是一个非常小的设计公司，一个买手店、一个民宿，或者是一个公司的市场部，你也没有做内容的人，你也不可能招到很厉害的人，有时候还不是钱的问题。你有很多的要求，你怎么来实现这一点？

当时这样子的一个三板斧，是从不准做什么开始的，就不准拍那种电影式的、文艺片式的，因为大家没有共识，就算某个摄影师很厉害，剪辑跟不上你怎么办？或者编辑跟不上怎么办？一定要所有的环节有共识的这样的一个模式，不拍那些我们hold不住的东西，有时候，不做什么是非常重要的。

我的习惯就是，做不成责任绝对不是属下的，一定是你老板的问题。很多老板要意识到你的理想是要高手才能接得住的，而你现在的现状是不可能有高手来替你接的。你招的是一个8千块1万块的人，你跟他要5万的（效果），这是一件很不合理的事情。

今天要做个人IP的内容创作者，第一你要找到自己最擅长的事情，第二个就是“到什么山唱什么歌”，一年之后做的事情不要一上手就来做，把简单的事情做得不简单，可控性很重要。

我们跟学员举例子也是说，无论是这个题材，还是说拍摄的手法，一个简单的故事到一个复杂的故事，难度可以从1~10进行划分，跨度是非常不一样的。拍视频也是一样，一定要从难度比较低的（入手），我反反复复强调，难度低不代表质量低，难度低，是说我们把简单的事情做到不简单做到极致，攻其一点，不及其余。

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