给苹果50岁庆生！库克分享内部备忘录，聊乔布斯遗产，晒罕见原型机-AI Express News

苹果为什么能在50年里持续做出改变行业的产品。

编译 | 陈佳

编辑 | 程茜

智东西4月2日消息，苹果公司成立50周年之际，CEO蒂姆·库克（Tim Cook）昨日接受美国时尚杂志Esquire独家专访。库克说，苹果公司的核心竞争力不是创新，而是筛选，苹果对一千个想法说不，才能找到那一个。

▲苹果公司CEO蒂姆·库克（Tim Cook）（图源：moneycontrol）

此外，库克还向《华尔街日报》开放苹果档案，展示并讲述苹果早期专利、经典产品原型、最重要的失败以及下一个爆款产品。他说，无论是iPod、iPhone还是Apple Watch，所谓一夜成名只存在于事后的叙述里，真正的爆款都是被迭代出来的。

▲苹果早期专利、经典产品原型（图源：《华尔街日报》）

五十年间，苹果公司从车库里的两块电路板，成长为市值3.7万亿美元（约合人民币25.5万亿元）、产品渗透进几十亿人日常生活的企业。

核心观点提炼如下：

1、苹果五十年的每一次关键跃迁都落在具体产品上，但它真正改变的从来不只是设备本身，而是用户行为和整个产业的底层逻辑。

2、苹果最核心的能力不是创新，而是筛选，对一千件事说不才能做成那一件。错误的创新路径就像涂花生酱，摊得太开，什么都做不到想要的品质。这套方法论从乔布斯时代延续至今没有根本改变。

3、几乎没有所谓“从一开始就是爆款”的产品，无论是iPod、iPhone，还是Apple Watch，都经历过从不确定到明确定位的过程。

4、苹果无意中创造了创作者经济的基础设施，乔布斯让每个人都能表达自我的初衷，在移动互联网时代被放大成了一种新的职业体系。

5、库克在政治漩涡中的逻辑始终是参与而非站边，他的价值观不随风向移动。

6、苹果的下一个爆款将出现在硬件、软件与服务的交叉点，但连苹果公司自己现在也无法完整描述它长什么样。

在给全体员工的内部信里，库克引用了乔布斯的话：“你身边一切称之为生活的东西，都是由并不比你聪明的人创造的。”并写道，苹果面前的机遇是有史以来最大的。

五十周年是一个节点，但苹果不打算在这里驻足，4月2日，一切照常。

01.

从一台原型机到25亿设备

苹果改变的不只是产品

1976年4月1日，两个年轻人和一个中年人在加利福尼亚州圣克拉拉县注册了一家名为苹果电脑公司的私人企业。

21岁的史蒂夫·乔布斯（Steven P. Jobs）负责电气工程与市场，25岁的史蒂夫·沃兹尼亚克（Stephen G. Wozniak）负责电气工程，41岁的罗纳德·韦恩（Ronald G. Wayne）协助处理文书。

不到两周后，韦恩以800美元了结了自己的股份，悄然退出历史。沃兹尼亚克是个技术奇才，如今腰缠万贯。乔布斯则改变了世界。

五十年后，苹果公司已成为市值约3.7万亿美元的企业，旗下产品渗透进几十亿人的日常生活。但这家公司真正改变的，从来不只是设备本身。

库克在昨日接受《华尔街日报》采访时，带领记者参观了苹果园区内从未公开展示过的历史档案室。苹果早期的产品在今天看来几乎是古董：米色的Apple IIe机箱，圆润的边角，屏幕角落里一个小小的垃圾桶图标。

▲苹果早期原型机（图源：WSJ）

iPhone早期原型机的电路板大如砧板，内部测试期间员工发现口袋里的零钱会划花屏幕，库克本人也遭遇过这个问题。乔布斯当场拍板换装玻璃，从决定到量产只用了半年，库克形容那是“登月级别的工程”。

此后数十年间，苹果相继推出了Macintosh、PowerBook、iMac、iPod、iPhone和Apple Watch，每一代产品都在重新定义“个人技术”的边界。

▲iPod早期原型机（图源：WSJ）

20世纪80年代初，个人电脑仍然是一种相对陌生的消费品。以Apple IIe为代表的早期设备，开始进入普通家庭场景，其意义不仅在于硬件普及，更在于建立起用户与计算机之间的初步互动关系。

▲苹果-II电脑专利申请文件（图源：WSJ）

1984年随Macintosh发布的超级碗广告，则标志着苹果开始以更强烈的叙事方式塑造技术产品的文化意义。该广告并未直接展示产品，而是通过反乌托邦式影像表达对既有计算机格局的挑战。这种传播方式，将技术竞争转化为理念竞争，也为后续苹果产品的品牌表达奠定了基础。

在实际使用层面，早期个人电脑更多承担启蒙功能。无论是简单游戏，还是通过点阵打印机输出文字与图像，这些看似基础的操作，实质上让一代用户第一次具备了“内容生产”的能力。计算机不再只是信息接收工具，而开始成为表达工具，这一变化在当时尚未被充分意识到。

进入90年代至2000年代，产品形态持续演进。从笔记本电脑到一体机设计，苹果不断通过结构与交互优化改善使用体验。而随着iMac等产品的推出，计算设备逐渐摆脱功能导向，开始具备更强的审美与个性表达属性。

真正的转折点出现在移动设备阶段。以iPhone为代表的产品，将计算、通信与内容消费整合到单一终端之中，显著改变了信息获取与娱乐方式。用户不再依赖固定场景使用设备，而是进入随时在线、持续连接的状态。这一阶段，技术对日常生活的渗透达到新的深度，也进一步放大了个人表达与内容生产的可能性。

02.

苹果的方法论：

不是做更多，而是拒绝更多

在苹果园区环形大楼的某处咖啡区，蒂姆·库克说了一句话，或许比任何产品发布会上的演讲都更能解释这家公司为何能存活五十年：“我们对一千个想法说不，才能找到那一个。”

1.“花生酱式扩张”是死路

库克用了一个比喻来描述错误的创新路径：“你不能把精力像花生酱一样摊开。如果那样做，你在任何事情上都达不到我们所追求的品质水准。”

苹果公司的历史本身就是这一方法论的活教材。该公司曾在1990年代初陷入困境，彼时乔布斯已被自己创立的公司驱逐出局，产品线臃肿、方向混乱。

1997年乔布斯回归后做的第一件事，不是发布新产品，而是大刀阔斧地砍掉产品线，把苹果重新逼回到“只做少数几件事，但要做到极致”的轨道上。此后的故事人尽皆知：iMac、iPod、iTunes、iPhone，每一个都是在高度聚焦下诞生的。

▲1998年苹果Macworld开发者大会上，回归公司担任临时CEO的史蒂夫·乔布斯发表主题演讲（图源：Getty Images）

这种聚焦被制度化地嵌入苹果的日常决策之中。库克描述公司内部的讨论时说：“如果你空降到苹果的一场会议里，你会看到令人难以置信的辩论。”那些辩论的终点，往往不是“我们再加一个功能”，而是“这个我们不做”。

2.乔布斯的遗产与阴影

乔布斯于2011年因胰腺癌去世，享年56岁。库克就在他身边。驱车返回公司向员工宣布消息的路上，库克感到的是一种奇异的震惊——之所以奇异，是因为乔布斯已病重多时，结局本该早有预感。

库克说：“我对这场病、对它的走向否认了太久，因为我看着他一次次地重新振作，我以为他永远都会这样。当我接任CEO时，我以为他会永远担任执行董事长——就在那之前整整六周，我还是这么想的。”

▲2010年，时任苹果CEO的蒂姆·库克与史蒂夫·乔布斯（图源：Getty Images）

乔布斯确立的那套价值观，至今仍是苹果公司的精神内核。

1997年，苹果公司与广告公司TBWA/Chiat/Day合作推出“Think Different”广告，以列侬、爱因斯坦、毕加索、鲍勃·迪伦等人的黑白肖像，配上两个词和一个苹果标志，重塑了公众对这家公司的认知。

“那些疯狂的人”，乔布斯如此称呼那些用狂野想法推动改变的先行者。

▲约翰·列侬与小野洋子，皆是苹果口中的疯狂不凡之人（图源：Getty Images）

库克在苹果园区的露天咖啡区谈到这段历史时，面向的是一栋耗资50亿美元、环形玻璃幕墙构成的总部大楼。45英尺高的玻璃板由德国一座定制熔炉烧制而成；内环的七百棵李树、杏树和樱桃树，由乔布斯亲自选定品种——他在附近长大，那时这一带果树遍野，他想留住那个记忆。

3.“疯狂的想法”需要“无情的过滤器”

苹果的方法论并不排斥大胆冒险。库克承认，公司历史上不乏代价高昂的豪赌失败：Lisa电脑、泰坦电动车项目、Cube。但他对此的态度颇为坦然：“如果你从不摔倒，说明你滑得不够猛。”

真正的问题不是要不要冒险，而是冒哪些险。这就是库克所说的“无情的过滤器”（ruthless filter）的意义所在，它不是用来扼杀疯狂想法的，而是用来筛选哪些疯狂想法值得全力押注。

这套过滤机制的输入端，比外界想象的更加开放。“你必须认识到，伟大的想法可以来自任何一位员工，”库克说，“用户也可以有很棒的创意。”

换言之，苹果的创新漏斗入口宽阔，但出口极窄。这种不对称，正是其产品能够保持高度一致性的原因。

五十年前，乔布斯和沃兹尼亚克在车库里焊接电路板，目标是做出让人想用的东西。五十年后，库克坐在价值50亿美元的环形总部里，给出的答案没有根本改变。

▲奥斯卡最佳影片剧照，该片是苹果早期入局影视行业的代表作之一（图源：CODA）

03.

爆款不是设计出来的

而是被迭代出来的

如果把苹果公司的产品成功归结为“设计能力”，其实只说对了一半。更关键的部分在于，这家公司很少指望一代产品就完成定义，真正的爆款，往往是在持续迭代中逐渐成形。

库克在昨日接受《华尔街日报》采访时说，几乎没有所谓“从一开始就是爆款”的产品。无论是iPod、iPhone，还是Apple Watch，都经历过从不确定到明确定位的过程。

以iPod为例，它的意义后来被总结为“把1000首歌装进口袋”，但这一表达并不是一开始就被完整验证的。早期用户对它的理解，更多停留在“更方便的音乐播放器”。随着存储能力、软件管理和生态逐步完善，它才真正改变了音乐获取与消费方式，从设备升级变成体验跃迁。

iPhone的路径同样如此。今天看，触控交互与应用生态似乎是显而易见的方向，但在产品初期，连内部也无法确定它最终的市场规模。

库克对《华尔街日报》说，当时并没有人预期它会卖出“数十亿台”。更现实的是，早期版本在使用中暴露出不少问题，例如机身容易被刮花，这些都需要在后续迭代中不断修正。

真正让iPhone成为平台型产品的，是之后围绕软件、应用与交互不断展开的扩展，而不是第一代产品本身。

Apple Watch在发布初期并未形成明确的核心价值，既不像手机那样具备刚需属性，也难以简单归类为某一类设备。但随着功能持续叠加，例如健康监测与心电图能力，它逐渐从“配件”转向“健康工具”，甚至成为一部分用户的日常依赖。

这个过程中，产品的定位并不是预设完成的，而是在真实使用中被不断修正。

▲库克站在Apple Watch展品前，这款产品是其执掌苹果期间最成功的发布之作之一（图源：Getty Images）

04.

从货运仓库到创作者经济

一台设备如何造就一种职业

2026年3月，曼哈顿西区，一座改建自19世纪货运仓库的活动空间里，苹果公司正在举办Neo笔记本的发布活动。砖墙之内，曾经日夜轰鸣的蒸汽机车早已是遥远的记忆。

▲2026年3月苹果Neo笔记本发布活动（图源：Tom's Hardware）

纽约中央铁路与伊利铁路、利哈伊谷铁路的车厢，曾每天从这里穿梭而过，满载货物运往美国各地。那是一个由制造业和体力劳动构成的经济时代，工人的汗水渗进这里每一块砖缝。

曼哈顿西区的货运工作早已不复存在。那些驾驶蒸汽机车、装卸货物的工人，被更高效的运输系统和更廉价的仓储地产所取代，连同他们的工作一起，消散在城市更新的浪潮中。

取而代之的，是一种全新的工作形态，专职内容创作者，或者说“影响者”。iPhone没有创造这场转型，但它是这场转型得以发生的基础设施之一。

▲iPhone早期原型机-2006年（图源：WSJ）

没有iPhone和App Store，没有具备8倍光学变焦的电影级摄像头，没有自拍模式和那些只因iPhone的存在才得以繁荣的社交媒体平台，就不会有职业内容创作者，也不会有创作者经济。

一百年后，同一空间里站着的是数十位手持手机的内容创作者。他们端着苹果提供的浓缩咖啡和奇亚布丁，等待一款新笔记本电脑的揭幕。

当Neo的第一张图片铺满巨幕，他们几乎同时举起手机——不是为了打电话，而是为了拍摄，为了直播，为了在接下来的几分钟内将这一刻推送给世界各地的关注者。

同一栋建筑，同一批人，截然不同的经济逻辑。

1976年，史蒂夫·乔布斯创立苹果电脑公司时，他的目标之一是“帮助人们借助快速、强大的个人技术表达自我”。这句话在当时的语境里，指的是让普通人也能用上电脑，写文章，处理数据，做一些此前只有大机构才能做的事情。

▲拥有多彩糖果配色与内置提手的iMac，以全新方式重塑了个人电脑的消费体验（图源：Getty Images）

五十年后，这个目标以乔布斯本人或许也未曾具体设想过的方式彻底实现了。今天的内容创作者，用苹果的设备拍摄、剪辑、发布，用苹果的平台分发，在苹果生态内变现。

对于这一代“影响者”来说，苹果公司创立苹果电脑，最终让乔布斯走上了一条“创造创造本身”的道路。

05.

价值观不随风向转

库克在政治漩涡中的苹果方程式

2025年1月，蒂姆·库克站在特朗普的第二次就职典礼现场。他捐出了100万美元的就职典礼基金。对于许多苹果用户而言，那一刻产生了一种难以名状的违和感——这还是我们认识的那个苹果吗？这还是我们认识的那个库克吗？

“你会看到我出现在任何地方”，这是库克给出的答案。

1.制造业的投资与地缘政治博弈

1998年库克加入苹果时，38岁，是一位从康柏挖来的运营天才。他精通供应链、生产能力、效率管理和物流运输。

▲《华尔街日报》1998年报道：苹果从康柏挖角蒂姆·库克（图源：WSJ）

如今，他似乎正在调用这些经验，带领苹果穿越2026年版的全球经济——一个被特朗普关税、关税威胁、随意加征、随意撤回、任性而为、带有报复性质的关税搅得一团乱麻的经济，以及如今这场正在掐断石油和天然气供应的战争。

面对特朗普政府的关税压力，苹果正在以大规模制造业投资换取政策空间。

2025年8月，库克在椭圆形办公室与特朗普会面，宣布苹果同意额外向美国本土制造业投资1000亿美元，此举显然促使特朗普豁免了苹果公司对从中国进口芯片所需缴纳的关税。由此，苹果公司在美国制造业的总计划投资额达到6000亿美元。

▲2025年8月6日，蒂姆·库克于白宫椭圆办公室发表讲话（图源：Getty Images）

虽然苹果公司最终仍支付了逾30亿美元的关税，最高法院一项推翻相关关税的裁决，或许意味着该公司可以追回部分款项。

康宁公司（Corning Incorporated）长期以来为北美销售的iPhone和Apple Watch提供玻璃，但苹果公司此次还宣布，康宁将在其位于肯塔基州哈罗兹堡的工厂生产全球所有iPhone和Apple Watch的前后玻璃面板，苹果为此投入25亿美元新资金，这是6000亿美元计划的一部分。

去年夏天，苹果公司与密歇根州立大学合作，在底特律开设了苹果制造学院，中小型企业可以申请入学，向苹果公司和密歇根州立大学的专家学习“制造业中的机器学习与深度学习、产品制造行业的自动化、利用制造数据提升产品质量、运用数字技术优化运营”等课程。

就在苹果公司五十周年纪念日前夕，该公司宣布扩大与台湾积体电路制造公司的合作，以增加在台积电华盛顿州工厂的芯片产量。

这是苹果公司芯片战略的一部分，在依赖英特尔芯片数代之后，苹果公司致力于自主研发并掌握芯片技术，这是乔布斯的夙愿，而库克帮助苹果公司将其实现。

2.不随风向改变的价值观

在库克的会议室里，挂着一句西奥多·罗斯福的话：“批评者无足轻重。”他说自己从来不相信在场外大喊赞成或反对是一种有效策略，“你的声音只会飘散在风中”。

他补充道，这不只适用于美国政治。苹果在全球运营，面对的是各自迥异的法律、习俗、文化和监管体系，每个国家都是自己的故事，每个人看待事物的方式都不同，而唯一能真正理解这一切的方式，就是坐在对方面前，沟通，参与。

库克有着一套不随外部风向移动的行为准则：

我们相信隐私，我们为隐私寸步不让。我们认为它是一项基本的、根本性的人权。

我们相信无障碍。我们希望每一个人都能使用我们的产品。如果一个人是盲人，我们希望他也能使用我们的产品。而且这不是事后的补救，它深植于我们的设计流程和创造流程之中。

我们相信教育，因为它是人与人之间最伟大的平衡器。我们许多人能走到今天，正是因为教育让我们得以超越平凡的起点。

我们相信以尊严和尊重对待每一个人，这体现在很多不同的层面。它体现在我们彼此之间的工作方式上，也体现在我们对待供应商伙伴的方式上。我们为供应商伙伴设立了培训项目，教他们人工智能，教他们机器人技术，帮助他们提升生活品质。

我们相信环境，相信可持续发展。我们将整个公司的力量都投入到降低碳排放中。过去十年间，我们的碳排放量下降了60%，而这是在营收大幅增长的前提下实现的。

这些东西不能随着世界的风向移动，它们必须留在原地，它们是我们的铁轨，但这并不意味着你不应该与持不同观点的人沟通和交流。不管怎样，这始终是我的出发点。

所以你会在各个地方看到我，你会想：哦，他又在和一个与他观点不同的人会面。我觉得当今世界的一个问题，就是它太极化了，不同的观点得不到分享或讨论，只是越来越固化。我不认为这是好事。

“你的价值观，和你刚加入苹果时是一样的吗？”库克的回答没有任何停顿：“是的，绝对是，是一样的。”

06.

五十岁的苹果

疯狂的想法从未停止

2026年4月1日，苹果公司五十岁。

这一天，库克和他的团队没有安排什么特别隆重的仪式。格雷格·乔斯维亚克（Greg·Joswiak），这位1986年就加入苹果、如今掌管全球营销的老将，在Neo发布活动后对记者说：四月二日，就是普通的工作日。

五十岁，一个苹果不想过度庆祝的数字。

苹果不是一家喜欢回头看的公司，或者说，它不想以“回头看”著称。它的自我定位是发明未来的人，而不是守护过去的人。

但五十是个大数字。库克和团队最终决定，做就做得像样一点。

从3月13日开始，苹果在全球同步启动了一系列庆祝活动：爱莉西亚·凯斯在纽约大中央车站的苹果零售店举办了一场突击演唱会，库克本人也现身其中；梦福父子乐队在伦敦演出；澳大利亚艺术家用苹果技术将图像投影在悉尼歌剧院的外壁上；墨西哥演员和电影人在墨西哥城的苹果店探讨创意；一位视觉艺术家在孟买的门店完成了一件装置作品；首尔有K-pop乐队演出。

▲苹果公司五十周年庆祝活动（图源：Apple）

苹果的市值在2023年首次突破3万亿美元，如今已接近3.7万亿。

库克对这个数字的态度是：“我不执着于市值。我关注的是驱动用户想要购买我们产品的那些东西。如果我们全力以赴地做出最好的产品和最好的服务，自然会有足够多的人想要购买，我们就能获得回报，为股东创造回报，并将其再投入业务，如此循环往复。”

五十年的历史是确定的，下一个五十年是开放的。苹果公司用了五十年时间摸清自身创造过程的节律，但伟大的创意不会从李树上长出来，史蒂夫·乔布斯也不会再推门而入。苹果公司需要源源不断的宏大、荒诞、疯狂的想法。

“敬那些疯狂的人”，库克微笑着说。

当被问及“下一个爆款会是什么”时，库克并没有给出具体产品形态。他仅给出一个相对明确的判断：未来的重要产品，将出现在硬件、软件与服务的“交汇点”。

07.

库克致员工关于苹果50周年的备忘录

分享未来50年的愿景

库克此前已向外界公开苹果50周年致辞，近日他再度发布全员内部信，回顾公司从车库里一台电脑原型机，成长为坐拥25亿台活跃设备的全球科技巨头的发展之路。

彭博社编辑马克·格尔曼（Mark·Gurman）在X平台曝光了库克发送给苹果员工的完整内部备忘录。信中，库克重温乔布斯改造世界的核心理念，强调苹果协作创新的企业文化，肯定数十年来全体员工的付出。他同时展望前路， “我们正迎来史上绝佳的发展机遇”，号召团队携手共创未来。

▲彭博社编辑马克·格尔曼（Mark·Gurman）在X平台曝光了库克发送给苹果员工的完整内部备忘录