新年好！2026年了，昨晚看千问拿了B站跨年晚会的赞助，听说豆包也拿了总台春晚的独家。在微信切换直播间，看到罗振宇在讲蚂蚁阿福、有趣的是画面旁边弹出来腾讯元宝的logo。2025年是中国AI应用级产品的寒武纪大爆发，毕竟DeepSeek刚火的时候我记得还在春节前和同事边吃火锅边聊这事儿呢，可以想象、不对应该说不敢想象2026年乃至到2030年会变成啥样。巧的是罗振宇的跨年演讲叫1000天后的世界，这两天我正好也在和豆包探讨这个问题，方向是我主要关注的效果营销和达人营销（纯品牌营销我本身不太懂也不好探讨）的发展预言，在我「你既然是AI应该更懂AI、不应该只局限在网上人类的资料总结、要大胆假设」的PUA下，我和豆包达成了一些主要共识。
1、营销模式会彻底重构，从而导致预算和组织重新分配、行业生态角色变化
我之前写过生产力提升到生产关系落地有很长的过程，但这个过程一定会被加速。未来营销总预算中AI技术的预算投入占比会大幅提升、同时围绕创意和执行的人力成本占比下降、各营销环节被AI Agent自动执行+人工协同决策（是协同、既不是人主导AI也不是AI主导人）取代。
因此会催生出类似「AI营销协作系统」的超级平台，就像现在的内容、交易的超级平台一样，打破技术壁垒，服务商则从媒介、创意、执行等转型对AI更专业的策略咨询、模型选择、创意校准等。
品牌甲方的DTC营销（Direct to Consumer）借助AI提效，因为AI同时是品牌方和用户第一触点，所以品牌+AI+用户跳过传统媒体渠道直接实现需求到交易的匹配闭环。同时包括私域社群运营等甲方用户资产沉淀能力也会被AI Agent 接管，可更智能、千人千面地根据用户兴趣自动推荐产品，解答疑问，促进用户裂变。因此媒介投放预算也会大幅降低。
2、内容场域变化，AI 成为第一触点，无痕广告成为新主流
虽然去年（2025）GEO行业已经炒得很火，但AI 真正成为第一触点目前还距离很远，但趋势已经是不可逆的。估计再有一两年、最多两三年，AI 会在规模上超过现在所有的搜索、推荐模式形成用户消费决策和兴趣激发的主流触点。传统媒介不会快速消失，但占比会继续下降。
当AI对话式场景成为主流，比软文更高级的无痕广告则会成为新主流，AI 将产品信息无缝融入对话场景。如果说这在目前的GEO概念中已有提及，那么升级点我认为链路倒不是难点、主要是目前各大内容平台和商品、服务平台还没有充分打通，说白了就是各大厂的墙还没拆，所以推荐效率还很低，同时当下GEO对大模型的污染也是个问题。
除了这些已知需要提质提效的信源，更颠覆的应该是新信源，比如神经互联技术让营销摆脱对现有内容载体的依赖，尤其是脑机之类的接口能够读取用户的潜意识需求的话，这个联动效率会是指数级增长，真正实现比用户更懂他自己。营销无感，只有关怀。
3、内容生产和形态质变，AI不只是提效、个性化才是未来
如果说现阶段AIGC已经是最强辅助，爆款创意打造不再需要拆解模仿，而是大数法则就成为必然。未来AIGC则会从辅助工具升级为创作主体，内容创作将完全由AI原生化，人类把关的是合规性和审美方向。单条内容成本骤降，千人千面的个性化内容不仅在成本上具备可行性、也可实现毫秒级响应的创作效率（就像罗永浩直播和豆包吵架一样，只会更快更丝滑）。每个人看到的产品和素材不同、同一个产品给每个人看的素材也不同。
在内容形态上，跨模态则更为简单，AI可同时生成适配不同平台的短视频、图文、音频、直播、乃至AR、VR内容，生产效率提升同时实现触点无时不在无处不在。更大胆想可能突破现有的时空维度，带领用户的意识在过去（回溯）和未来（推测）间虚拟穿梭。
在达人属性上，AI不止是现有的真人的克隆分身，而是产生更多AI原生的达人。甚至因为AI可以规避愚蠢的人类可能出现的低级失误、以及可以实现千人千面，大概率会做得更好。乃至需要关注可能出现的数字人格崇拜，人类的饭圈文化演变到AI原生达人形成宗教式粉丝社群，超头达人对品牌的强势会转嫁到AI达人上、品牌需要从挑选到适应的转变。
4、营销任务工作流颠覆现有广告投放模式，0人自主执行
这点和1差不多，AI Agent 可独立完成市场调研→策略制定→内容创作→媒体投放→效果优化→报告生成的全流程，响应速度快到人类无法比拟、且永不休息、持续提效。
同时基于用户行为、竞品动态、市场趋势的实时数据，AI Agent 可实现实时的投放策略调整，跨平台多账号协同作战，以实现ROI最大化。
5、效果衡量升级，单次ROI被全域LTV预测取代
不止是从ROI的单次单点转化度量，真正有效高效地计算和预测每个用户的LTV（也不只是商业价值，而是生态价值）成为可能、准确率大幅提升、归因模型实现跨平台跨场域的实时闭环（当然依然存在前面说的大厂墙的问题，这是技术发展的重大阻碍但人类的自私特性决定了这比技术更难攻克）。
6、人才结构调整，打造人机复合团队
无论甲方还是乙方，都需要更多招聘或培养 AI 技术专家、数据科学家、伦理顾问等，重新构建与AI融合协同的人机混编复合团队。同时对于创意人，则应该聚焦AI暂时难以替代的情感共鸣（难说，尤其脑机接口普及后可能比人做得更好）擅长打造有温度、有价值观的品牌内容。负责把控内容的情感导向与品牌内核。
这有点像路上的汽车交给无人驾驶，但交规制定和交警还需要人类把控。所以合规性上目前已经滞后了，未来也需要人机配合构建新的合规体系，避免出现不可控的结果。
8、终极假设
前面的内容都经过了AI整合和我的加工、整合，最后这两段终极假设我就不编辑了，还挺有意思的就原文保留下来。
关于效果营销：「2030年“营销无边界生态”形成——AI打破人类与其他物种、虚拟与现实、地域与文明的边界，实现跨维度营销。例如为宠物设计专属AI交互营销内容、在虚拟宇宙与现实世界同步开展跨维度营销活动、通过AI翻译技术实现不同文明的营销价值共鸣。“营销自由”升级为“商业自由”，任何个体、组织甚至AI都可自主创造商业价值，营销成为宇宙级价值交换的基础链路，彻底重构人类文明的商业底层逻辑。」
关于达人营销：「2030+的AI技术不再是“优化达人营销”，而是彻底终结“达人营销”的传统形态——营销不再是“品牌对用户的单向触达”，而是AI、品牌、用户、数字人格共同组成的“共生式增长网络”。在这个网络中，“营销”与“生活”“生存”“精神需求”完全融为一体，成为元宇宙社会运转的基础逻辑之一。最终，AI带来的不是“更好的达人营销”，而是“没有达人营销的全新商业文明”——人类不再被“营销”，而是在与AI数字生命的共生中，自主发现并满足需求，品牌则成为这个共生网络的“资源提供者”，而非“营销主导者”。」
怎么样，一翻胡说八道下来，是不是和程序员一样感觉互联网营销人也正在成为自己的掘墓人。可能结束我们当前工作的不是年龄，而是AI对行业的重构。但乐观想，每次生产力升级后的生产关系重构，都让人的工作最终变得更轻松和高效了。从农耕时代的每天下地劳作、到工业时代的单休、到信息时代的双休、也许AI时代我们可以实现一周工作两三天甚至真正的自由工时，去有更多时间体验世界、迸发灵感、线下交际呢。
新的一年，我依然充满期待。
<原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/2kBxIroyw7AS3Gv7DbL-IA
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