《2026私域趋势暨年度调研报告》发布

在刚刚结束的2025年度私域大会上，见实团队正式发布了《增长与投入的双高峰：2026私域趋势暨年度调研报告》。如果将私域行业设立一个“企业投入信心指数”，2026年大概率会是近年来的高点。

在调研推进的过程中，我们一边回收、一边查看问卷，很多趋势在数据尚未完全统计前就已显露——上述判断便来自这些最直观的感受。

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本次报告基于见实近期回收的400余份从业者问卷，系统梳理了品牌在增长、投入、组织与AI应用上的关键变化，呈现企业在私域与全域经营中的最新路径、方法论与可复用经验。

报告显示，整个2025年，私域带来的营收与利润贡献仍在稳步提升，在企业整体营收中的占比也持续走高。

很有意思的是，即便有些公司今年私域收入并未明显增长，但其在总体收入结构中的占比却在提升——这在一定程度上源于公域端的增速放缓，使得私域团队的贡献被进一步凸显出来。

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伴随而来的，是一系列组织层面的连锁变化。

首先是团队规模。如果要问今天还有哪些岗位在持续扩张、逆势增长，私域运营一定是其中最典型的代表。甚至在AI能力大范围介入、基础工作被有效提效的当下，私域岗位不仅未减少，反而在许多企业中继续扩招。

部分企业相应提高了薪资区间，背后逻辑也很直观：AI与私域经验叠加之后，个人运营效率被明显放大，团队整体的增长潜力随之扩大。在这样的环境下，继续加码投入，几乎成为顺势而为的选择。

其次是权限与职级的快速上移。一个非常明显的行业感受是，越来越多的私域负责人，不再只管理私域板块，而是承担起全域运营的一把抓角色。通过连接多平台数据，打通多场景用户链路，这类团队正在成为企业内部新的核心枢纽。而原本存在的协同难、跨部门沟通难等问题，也在组织结构的调整中被自然消解。

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这些变化的背后，指向一个更深层的趋势：私域增长的推动力，正在由“单点突破”，走向“全域×AI”的系统性跃升。

今年许多企业的私域营收增长，本质上就是在升级到全域经营体系后，再叠加AI提效所实现的结果。

但与此同时，新挑战也逐步显现。今年针对大健康、中老年市场等方向的整顿，也在调研中体现得十分明确。例如私域营收占比超过五成的企业开始减少。未来几年，行业将面对更复杂的经营环境，平台策略调整只是其中一部分，更核心的压力来自用户的疲倦与交互成本上升——许多团队已在运营中明显感受到这一变化。

更深层的变化正在继续展开。利润与营收的提升、团队的升级，并未局限在用户运营层面，而是开始推动企业的供应链、商业模式、组织结构等更基础的能力进行同步调整。这些内容在调研中已有较深刻的体现，后续值得独立深入分析。

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然而，回到最初的判断：当增长仍然清晰可见，新一轮投入就会随之而来。

调研中可以明显感受到企业对AI类提效工具的需求回暖，对新人的招募增加，对具备“AI+全域运营”复合能力的人才渴求加速。这样的投入意愿，在过去几年里十分罕见，也意味着2026年将成为一个新的起点。

尤其是在连续多年谨慎投入之后，企业重新打开预算、启动升级的信心显得尤为珍贵。

这些变化也在产业链上下游被提前感知。

从2025年多家上市公司的财报中可以看到，部分公司终于实现正向盈利。过去3-4年中，服务商经历了头部集中、行业细分、业务模式调整等多重压力，如今正逐步进入新一轮正向循环。预计到2026年年中，会有更多服务商与第三方团队迎来更积极的增长周期。

回看去年见实发布的《全是变化的信号：2025私域趋势暨年度调研报告》，其中提到的诸多趋势——包括小红书的重要性提升、人力增加、自研系统加速、自运营回归等，都在今年通过数据进一步被验证、被夯实。今年的增长态势，以及随之而来的投入信心，正是在这些趋势的延续与深化之上建立起来的。

因此，基于今年调研结果，我们认为：

2026年将有可能进入一个私域增长持续跳级、企业投入不断加码的全新阶段。

这将不仅是营收结构的变化，更是企业成长路径、经营策略、组织能力与技术体系共同进入加速升级的周期。

一个新的市场窗口，正在打开。