网红自媒体是一种很烂的生意模式

为啥我的公众号不日更？

为啥我不经常做直播？

为啥我不ALL in短视频抖音？

肯定不是我财富自由了，我从来没财富自由过。我只是不差小钱花而已，跑车想买就买了，游戏本想买就买，黑珍珠米其林想吃就吃，医美想做就做，不给女人花钱，靠颜值和内核泡妞花不了几个钱。

我之所以业务收入还可以，还是做自媒体早，2014年12年前就开始做，做的时候，没人看好自媒体，觉得自媒体不靠谱，竞争不激烈，我随便写写就积累了很多粉丝。虽说靠微信公众号发不了大财，但也饿不死。

不像现在，大环境经济不好，一群失业的白领，做生意失败的人都一窝蜂跑来做自媒体做直播做个人IP，以为能靠自媒体翻身发财，简直想多了，现在做自媒体和49年加入国军没什么区别。

想靠自媒体发大财，很难，可是还是有人不信这个邪，非要卷自己，觉得健康就是一种数值，可以靠跑步提升这种数值，下场就是猝死，英年早逝。

很多人不理解张雪峰那么有钱了，怎么还那么拼命直播呢？

主要原因是自媒体这一行没啥技术含量，高考填写志愿咨询服务这个业务更没啥技术含量，张雪峰的公司没啥核心竞争力，张雪峰公司的核心竞争力就是他自己。

一模一样的关于高考的话，我老李校长去讲，没人听，我这张脸精美的脸去讲，没人信。但是张雪峰这个看上去像邻居家多管闲事的好心大哥去讲，那些山河四省工薪阶层的父母就是信，还有他的东北口音，同样的话，普通话说出来不火，东北话说出来自带流量。更不用说张雪峰的的表情，他的那种表达方式说出来，很多人就是信，很多人就觉得张雪峰真的是为老百姓家的孩子们的前途操心负责，只有张雪峰是为民请命是仗义执言敢说敢讲。

其实比他讲话真实真性情的人多了，其实和他一样讲高考填报志愿大学生职业规划的人多了，就是不火，所以没人知道罢了。

高考填报志愿咨询是一个没技术含量的赛道，现在AI出来了，你只要有点社会常识社会经验，问问AI都能得出一个质量很高的回答，所以注定了高考填报志愿咨询是一个很烂的生意模式。

为什么这么说？因为高考志愿填报咨询是一个典型的没复购一锤子买卖的生意，现在一个家庭就一个小孩，一个小孩一生就高考一次，咨询一次。高考填报志愿咨询和婚纱影楼生意一样，永远在忙获新客，永远在拉新，永远在搞流量。这个没技术含量的流量你不做，别人就抢了，这门生意季节性太强没有良性的持续现金流，一天不拍视频，一天不直播，一天就没收入，

从生意角度来说，每天都要不断拉新客户，每天都要拍短视频，每天都要IP直播，不直播就没钱赚的生意就是一种非常恶心的生意的模式，非常垃圾的行业。

请问世界上还有比需要不断拉新还恶心的生意模式么？

但是高考志愿填报你不做，别人就做，张雪峰相当于高考填报志愿行业里的小杨哥，一提高考填报志愿，家长大概就想起张雪峰，所以张雪峰把高考填报志愿的生态位卡住了，大家只认张雪峰。

成也这个生态位，败也这个生态位，决定了张雪峰的公司无法去张雪峰化，别看他公司300人，很多人不过是给他剪辑直播切片的，所有员工都是围绕张雪峰去服务与开展开业。

张雪峰一天不直播，他们公司就没有新的切片视频上传到几百上千个矩阵里，张雪峰就要白养这300人一天。

这个也决定了，他一旦停止工作了，不仅自己没收入，整个公司也没活干，没钱赚。

看新闻知道张雪峰公司有卖高考填报志愿咨询服务，这个是收入占比最高的，虽然不是全程都是张雪峰本人提供服务，但是咨询前期是员工，张雪峰得管理咨询服务质量。

家长们之所以愿意花12999与18999人民币去买这个服务，就是冲着张雪峰本人去的，如果换个团队，这个咨询服务，129都卖不掉。

只要是家长，用户，流量是冲着张雪峰本人，张雪峰必须一刻不停的去直播，去引流，去转化，去管理服务。

所有的个人IP公司都是这样，个人IP公司虽然创业门槛低，只要吃够一天2000卡路里热量够，一张嘴巴，一部手机，一台电脑，你的自媒体生意就开张，一不小心火了之后招聘几个助理，助教，老师，这个创业就算成功的走向第一步了。

有人说张雪峰那么累，为啥不培养员工退居幕后？

大家还记得俞敏洪和董宇辉的故事么，一旦一个网红自媒体公司出了一个有知名度有个人魅力个人影响力的员工，100%这个员工就是下一个董宇辉，这个董宇辉还能带一批公司的老员工出走，带走公司的流量，带走公司的客户，带走公司的供应商。

张雪峰公司有很多经过快速培训所谓的报志愿规划老师，这些人中肯定有不少做高考咨询的交付的老师，嘴巴肯定也会说，但是为啥他们不出来单干呢？

为什么这些人不去做流量，做转化，张雪峰负责交付呢？

说白了，这个IP网红公司就是没核心竞争力呗，谁有流量，谁有信任，谁就能赚到钱。

所以张雪峰公司这些做咨询的老师对张雪峰公司业务看的清清楚楚的，张雪峰公司的核心竞争力，不是啥高考填报志愿，不是啥职业规划，这些不是啥高难度的知识。

张雪峰公司的核心竞争力就是张雪峰本人这个网红，他一露脸，流量就来了。

张雪峰的流量能力也是张雪峰不愿意让员工团队所分担的，董宇辉从俞敏洪那里出走的前车之鉴让任何老板都不愿意培养流量明星员工，谁愿意培养白眼狼。

在自媒体行业，一旦有员工掌握了网络引流的全部技巧，下一步肯定是自立门头，和老东家抢流量抢业务抢生意。

张雪峰为啥对自己员工开出20万的年薪，就是因为2万块钱足够让员工放弃创业的想法，做流量太难太累，不如安安稳稳拿高薪。

自媒体行业真没啥技术含量，就是靠卷自己的时间去和算法抢流量，卷切片，卷直播时长，和观众混脸熟，纯纯的一个体力活行业，老板就是害怕被员工裂变害怕被新人替代。

你看勇哥说餐饮这个IP，最近很火，看多他的切片你就知道，每次直播内容都是那几套：看看店的位置，看看周围的竞品，看看人流量，估计一下目标客户人群数量，再看看房租是不是租贵了，看看员工数量是多了还是工资开的不对，看看是不是搞了高价奢的装修，最后强调不要加盟，实战不行就是改品类，改刚需餐饮，勇哥说餐饮来来回回都是这些。

如果哪天勇哥不做直播了，没过多久，就会有峰哥，刚哥冒出来，说着一样的话，承接勇哥了的流量。

李佳琦在刚红的时候天天直播，他说害怕某天不直播了，粉丝忘了他，他非常清楚直播没啥技术含量。

身为行业的头部，如果长期不直播，不露脸，你的流量必然会被同行拿走。

这个就是自媒体行业的没办法解决的问题，你天天播，你身体吃不消，生活质量也不高。你不播，你的同行瓜分你的流量。

你说你培养一个小弟，这个小弟有了流量就成为下一个董宇辉，你说你给小弟分一半的钱，小弟他想流量都是冲我来的，凭啥你不干拿一半的钱，那我还不如自己单干。像董宇辉想的一样，干嘛我要给老俞分钱。

个人IP型的公司，赚钱全靠IP驱动，IP自己就是生产资料，不断消耗燃烧自己。

很多人没做过直播，我做过直播。如果是一周一次直播，精心准备个逐字稿，这种还挺有意思的，用户收获也多。

但是抖音为了迎合算法，天天直播，天天连麦熬时长拿算法奖励，然后为了给团队提供切片素材，卖一些29块9的引流课，这种直播是一件很痛苦的事。

并且现在直播需要特别费神，现在很多所谓的口播博主，知识付费博主，都必须做这种直播，他知道他的团队以及他的粉丝还有一些营销号甚至他的同行竞争对手在他直播时候录屏，所以他要随时注意自己的神态，注意自己的说话，现在流量饭不好吃人设立起来容易废起来分分钟的事。

一旦直播时候哪个神态懈怠，哪句话说的让人误会，马上就有黑粉，马上就有好事的人，马上看你好戏的人，马上看你完蛋的人，马上截图，马上录屏断章取义，马上引战，马上让你上热搜，引导几万人骂你，马上你就被举报，被人身攻击，他们恨不得你马上死。

张雪峰这种为孩子报志愿选专业的立实在人人设的博主，直播的时候必须全神贯注，头脑清晰，逻辑清醒，情绪稳定，总是把自己最好的一面留给大家，让团队，让营销号去做切片，不给黑粉，不给竞争对手留下把柄。

但是这种持续几个小时高注意力高强度的直播特别消耗一个人的精力，很多人下播后就失眠，根本睡不着觉，大脑过度疲劳后的神经衰弱，下播后暴饮暴食都是常有的事。

很多长期这么播的网红搞的自己非常焦虑，严重失眠，抑郁症。

他们自己自己没办法停下来，停下来啥都干不了，也不会干别的，停下来自己就是一个nobody，就是一个屌丝，停下来，收入也停下来了，别人对他的尊重也没了，对他的追捧也烟消云散。

所有的网红成名于流量，也知道流量的残酷，一旦直播停，内容就停，停几个月之后，再把流量拉回来很难了。

网红做的是个人IP，网红公司别看几百号人，其实都是围着网红一个人转，真正创造价值的就是网红一个人。

所以对网红来说，对张雪峰们来说，停更就是没饭吃，退居幕后就是等于公司慢性自杀，很多不干能网红的人，没办法回去找个班上，也没能力与本事做一个传统生意。

享受过万人追捧，万人夸的网红，让他一下子变成普通人，从此没了大家的关注，比杀了他还难受，每次看直播间上万人在线，很多人在评论区感谢你，那种感觉跟当皇帝一样爽。

你让一个本来在现实中混的不好的人，放弃网红带来的名利，那是不可能的，所以牺牲睡眠，牺牲自己的娱乐时间，牺牲身体健康又算得了什么呢？

很多网红自称自己是老板，其实他自己陷入了一个困境，当一个网红博主选择自己当老板，理论上好像他的员工给他打工，但当他开始租办公司招聘员工想着做强做大的时候，当网红开始这么干的时候，其实就变成了网红给员工打工。

因为网红离不开公司，没办法出去玩，不拍视频，不直播，网红的员工没办法帮忙分忧解难，这种老板当着有啥意思？每月的房租水电费员工工资，都是网红苦哈哈的直播赚钱养公司养员工。

网红自媒体还有什么个人IP超级个体都是一种很烂的生意模式。

张雪峰比我岁数还小3岁，我在41岁那年，我选择了去泡小自己16岁以上的顶美，我想明白了，钱是赚不完的，人是随时会死的，享受美女，和美女谈恋爱又不需要你赚一个亿。

人最后都会死，男人之间比钱比房子比牛逼很没意思，自己这辈子爽过，玩够，无悔就行了，你说呢？

<原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/i7NMf-b4fJcO3so009AAdg